古い甘さ、新しい恋 〜SNSマーケティングと和菓子の魔法〜
菱月堂は1952年創業の伝統的な和菓子店だった。だが今や、ほとんど忘れ去られている。月の売上はわずか30万円ほど。家賃の支払いが迫り、閉店の危機が迫っていた。
そんな時、瀬尾マリナが帰ってきた。彼女は東京のマーケティング会社でSNS戦略を専門に働いていた。祖母の体調が悪くなったため戻ってきたのだ。迎えたのは色あせた看板と空っぽの店。祖母は杖をつきながら、震える手で和菓子を作っていた。
「おかえり。ごめんね。継いでくれる？」
マリナは答えられなかった。データとアルゴリズムの世界に生きてきた彼女にとって、伝統はまるで遠い世界のようだった。
しかし祖母の言葉が記憶を呼び覚ました。子どもの頃、毎月の和菓子はまるで魔法のようだった。季節限定の和菓子。職人の祖父が一つ一つ手作りした羊羹。その味の記憶が彼女を動かした。決意した。
「データと伝統を融合させて、この店を蘇らせる。」
マリナは菱月堂の製造過程をSNSに投稿し始めた。職人技のInstagram動画。新作の季節菓子をTikTokで紹介。舞台裏をTwitterで発信。反応はすぐに現れ、数日で数千人のフォロワーが集まった。そんなある日